Η επιχείρηση δραστηριοποιείται στη λιανική βρεφικών και παιδικών ειδών, καλύπτοντας ένδυση, βρεφικό εξοπλισμό και είδη πρώτης ανάγκης για νεογέννητα. Το κοινό της είναι κυρίως νέοι γονείς, οι οποίοι επιλέγουν με κριτήρια ασφάλειας και ποιότητας υλικών, κάτι που αντανακλάται και στον εξοπλισμό παρουσίασης των καταστημάτων.

Τα βρεφικά ρούχα είναι μικρά, ελαφριά και συχνά με λεπτές τιράντες ή ανοιχτούς λαιμούς, οπότε η κρεμάστρα πρέπει να έχει μήκος περίπου 22 έως 28 εκατοστά και ανατομική καμπύλη στους ώμους αντί για πλατιά επιφάνεια. Απαραίτητα είναι επίσης τα στρογγυλεμένα άκρα, ο ενσωματωμένος ή σταθερά πρεσαρισμένος γάντζος χωρίς μικρά αποσπώμενα εξαρτήματα, και η ομοιομορφία χρώματος ώστε η ράγα να δίνει καθαρή, οργανωμένη εικόνα.